Продвижение Лучшего регионального ресторана
по версии журнала GQ Russia

Задачи:
·Вычеркнуть стереотип, что ресторан «Баран-Рапан» вычурное и пафосное место
·Донести до аудитории концепцию
·Показать фишки ресторана
·Доказать, что в «Баран-Рапан» есть блюда разной ценовой политики
·Повысить молодёжную целевую аудиторию

Главной задачей в проекте было создание нового образа для проекта, который считается дорогим и пафосным, при этом, конечно же, нельзя снижать планку, посколько это ресторан премиум-класса.

Как рассказать о том, что цены в ресторане доступнее, чем кажется, не публикуя ни одной цены в социальных сетях? Сделать так, чтобы об этом рассказали за тебя другие люди. Соответственно, наш выбор — работа с лидерами мнений.

Стратегия работы

«

Из знакомого в друга

Кто ещё не пробовал окрошку?

Превращение прошло успешно. Сохраняя лицо, «Баран-Рапан» стал более человечным и дружелюбным. Повысилась конверсия и вовлеченность, нас стали чаще отмечать у себя в профиле люди, а самое главное, что они действительно смогли прикоснуться к высокой кухне по вполне доступным ценам.

Контент же стал более ярким. Пожалуй, самым большим признанием для нас стал случай, когда в ресторане ужинал сын Дмитрия Медведева и, заказывая блюдо, попросил, чтобы, оно непримено выглядело так же, как в Instagram.

Работы «до» и «после» скажут всё за нас.

Что в результате?

Передать атмосферу зачастую помогут только они — видео.
Кто те люди, что создают атмосферу?
Как работает готовится ваш ужин? Как работает шеф-повар?

Нам осталось только научиться передавать запахи.

Формат видео

«

Результаты «до» и «после»

Новый уровень

лучшему ресторану —лучший instagram

Нами было совершено интересное преображение. «Баран-Рапан» — больше не отталкивающий пафосный джентльмен. Теперь это твой друг. Добрый и светлый. Друг, с которым точно не будет плохо. И не такой уж он и пафосный, верно же?

A

РЕЗУЛЬТАТ

N

«до»

«после»

o

Кейсы Shift Motion

Примеры работы

»